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每天，即使在最不利的情况下，全球也会出现数百家初创公司、小公司和由大量投资支持的项目。 他们中的许多人都有一个共同的目标和梦想：企业国际化。 在当今的全球化世界中，互联网、社交媒体和数字平台将我们所有人联系在一起，渗透国外市场是真正的必要性，也是一个连贯且可行的目标，尤其是在使用国际内容营销时。 这就是我们创建这篇文章的原因！在这里，我们将向您展示面向新市场的内容策略的最佳实践概述，以及成功开发内容策略时应考虑的不同标准。 看看我们将讨论的主题： 国际内容营销的特点是什么？ 国际内容营销中应避免的 5 个错误 国际内容营销策略的 4 个支柱 最后的想法 国际内容营销的特点是什么？ 内容营销 是一种基于与公众密切关系的方法论。其主要优先事项是吸引参与度和合格的潜在客户。 如果你想将战略作为国际营销计划的支柱，就必须了解新市场的特殊性和基本方面。 文化特色 在国际营销中，文化涵盖了塑造特定地区或国家人民的所有想法、观念、传统和习俗。 因此，如果没有完全理解这一因素及其与其他市场的差异，就不可能与以买方角色为代表的目标受众建立联系 。 了解和重视目标市场文化特征的最佳实践之一是雇用当地人才。

例如，为了成功进入西班牙 Whatsapp 号码列表 裔场景，Rock Content 将其制作流程纳入了数十名以西班牙语为母语的内容创作者。 这些专业人士得到了 Rock 墨西哥团队的其他专家（也是母语人士）的指导——该公司选择在墨西哥开始其国际化。 与此同时，这些自由职业者和专业人士得到了公司母国巴西数百名内容营销专家的支持。 经济背景 从经济角度来看，购买力、货币价值、收入水平是您应该评估和挑选用于国际内容营销策略的一些数据等因素。 考虑到这一点对于开发适应现实的买家角色档案至关重要，从而能够制作和传播引人注目的内容。 例如，如果您的公司拥有多元化的产品组合，公众可能会认为其中一些产品在一个国家过于昂贵，而在另一个国家则负担得起。 因此， 与该产品相关的内容的价值主张 必须改变，因为产生购买该产品的需求将解决不同的购买反对意见。 互联网上的用户行为 每个市场在数字世界中的 用户行为方面都有其特殊性 ，无论是在搜索引擎还是社交媒体中。 例如，尽管 Facebook 是全球最受欢迎的社交网络，但您不能简单地认为它是分享您的内容的理想选择，因为它在您的目标市场中可能没有您想象的那么广泛使用。 例如，在中国和俄罗斯等优先考虑本地网络的国家，Facebook 并不那么受欢迎。



此外，在一些欧洲国家，Twitter 的使用率高于 Facebook，但在拉丁美洲则不然。 关于用户行为，识别人们在主要搜索引擎上搜索的术语也很重要，因为它们将为制定良好的 SEO 策略提供基础。 例如，在 Rock Content，我们需要制作针对哥伦比亚用户搜索次数远远少于墨西哥用户的关键词进行优化的内容，反之亦然。 为了让您更好地理解，我们将分享一些 SEMRush 屏幕截图，显示关键词“home office”和“teletrabajo”在哥伦比亚和墨西哥的搜索量。 “teletrabajo”一词在哥伦比亚每月有 9,900 次搜索： 哥伦比亚 Teletrabajo 搜索量 另一方面，在墨西哥，每月只有 1,900 名用户搜索该词： teletrabajo 在墨西哥的搜索量 当我们查看代表相同主题和概念的关键词“家庭办公室”时，墨西哥每月有近 15,000 次搜索： 墨西哥家庭办公室搜索量 然而，在哥伦比亚，“家庭办公室”一词每月在 Google 上的搜索量仅为 1,600 次： 哥伦比亚家庭办公室搜索量 考虑到这些数字，我们可以得出结论，如果我们想为墨西哥受众制作有关家庭办公室的内容，最方便的方法是使用关键字“家庭办公室”。

如果我们的理想客户在哥伦比亚，最有效的术语将是“teletrabajo”。 了解战略内容制作如何针对不同国家/地区？ 网站设置规范 您还需要配置网站和博客设置以定位特定地理位置。 这有助于网站和出版物在目标国家/地区的搜索结果列表中获得更高的可见度。 确保将内容交付给国际市场用户的一个重要功能是 Hreflang 标签，它标识网站的不同语言版本。 国际内容营销中应避免的 5 个错误 如果您已经了解了这一步，那么您已经知道国际内容营销是如何运作的，但仍有很多东西需要学习。 该策略成功的关键点之一是确保您不会犯以下错误。继续阅读！ 1. 浅层直译 如您所知，评估人们的文化是国际内容营销的关键，这包括考虑惯用表达方式和他们说话的方式。 对内容进行直译并不能保证它们可以被理解并与目标受众产生持久的联系。 按照 数字营销中最佳翻译实践的规定，使短语、表达方式和风格适应新市场中的语言和文化非常重要。 在国外推出产品时也应该应用这些原则，因为肤浅和直译可能会导致奇怪甚至淫秽的名称。 此外，使用通用外语术语可能会阻止搜索引擎算法将您的内容识别为与使用该语言的用户感兴趣且相关的内容。 这一点在前面关于家庭办公室的例子中已经很清楚了。

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